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芳草2006年第8期  文章正文

走火入魔的房地产广告文案

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  走火入魔症状之语言不通乱用词汇

  作为汉语写作的一种形式,不少房地产文案不单语句不通,连字词的逻辑关系也未能理顺,读来根本不知所云。

  例句:某房产公司的户外广告:都市的精神造访、城市的味蕾天堂

  何谓“精神造访”?什么又是味蕾天堂?这样随意地把词汇并列,刻意营造出一种与众不同的品位或感觉的方法,在房产广告中比比皆是。给人的感觉只是怪异可笑而已。又如某房产广告写道:“……等五大活动层层叠起。”什么叫“叠起”?明明是“迭起”。这不是笔误,这是水平问题。文中说:“毋需置疑的权威性,最具区域的特色性。”生造成语,应该是“毋庸置疑”。“最具区 ……阅读全文

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